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十年之后华丽回归 晋剧《范进中举》一票难求_新闻

2017年12月8日


(原标题:十年之后华丽回归 晋剧《范进中举》一票难求)

2017年12月1日、2日,太原市青年宫演艺中心内,有十年之久未曾在舞台上露面的晋剧《范进中举》重登舞台。剧场内,座无虚席,喝彩不断,还有观众从宁夏、内蒙古等地赶来,剧场外,人流涌动,“黄牛”还在四处兜售票。舞台上,十年前的原班人马华丽归来,著名晋剧表演艺术家谢涛依旧担纲主演,相比较十年前,她唱腔更雄厚,演技更娴熟。
  而最大的不同,这是现在晋剧界非常罕见甚至可以说绝无仅有的一次“商演”,一家名为晋创亦美的文化公司发起并承办了此次演出,没有政府的补贴,没有企业的赞助,也没有送出一张赠票,是山西地方戏曲市场化运作的一次可贵探索和尝试。

全部售票上座率高达96% 在晋剧演出中很罕见

“青年宫演艺中心一共有1000个座位,第一场演出卖了966张票,第二场卖了961张票,上座率高达96%。而且,这些票都是卖出去的,我们没有一张赠票。”12月4日,晋创亦美文化传媒公司的创始人郭瑞刚刚从剧院拿到了售票数据,这样的好成绩,让他自己都觉得吃惊,“最开始我想着,就算赔本也要迈出晋剧走市场这一步,现在看来,市场非常有前景。”
  当然,郭瑞做这件事的初衷,还是缘于自己的晋剧情结。他是地道的戏迷,也是“涛粉儿”,这么多年来,谢涛的戏,看了一部又一部,看了一遍又一遍,通过谢涛,或者可以说,他也见证了近年来山西地方戏曲的变迁和发展,也知道了戏曲人的坚守和不易。他成立文化公司不久,有一次闲聊时跟谢涛说,特别想看《范进中举》,二人仔细一掐算,这部剧在2007年法国巡演后,就再也没有登过台,如今已经整整十年了。于是,两个人就想,让“范进”重新登台,也是个非常有意义的事情。更重要的是,两个人都有共识,利用这个契机,让晋剧真真正正地走一回市场,不用政府买单,不用剧院贴钱,观众花钱凭票进场,一张赠票也不出,看一看,谢涛、《范进中举》乃至于晋剧能否经受市场的考验。
  消息一透露,所有人都呆了——戏曲如今是啥光景,大家都清楚。国内是有些曲种搞得不错,比如昆曲和川剧,可一来,人家早已形成成熟的商业模式,二来人家那地方是什么经济水平。山西?晋剧?夸张点儿说,丁果仙之后,还没见谁敢这么做。老实说,谢涛和郭瑞也有点忐忑。
  谁也没想到,在演出的那两天里,一票难求。300元的高票价已经提前一个月售罄,就连二楼都坐满了观众,剧场内最后剩下的都是犄角旮旯的座位。“我家里人想看,我都没票了,结果又跑到别的票务代理手里买票。”郭瑞说。当开戏40分钟后,剧场外面还有戏迷想买票入场,黄牛票的价格还在往上飙。这种场景,只有平时大腕明星的演唱会才能看到,郭瑞的心才放下来。

培养市场,让观众养成花钱看戏的习惯

演出完后,郭瑞说,最初的想法,能保住成本,这是万幸,如果略有盈余,那则是锦上添花。
  “谢涛老师,以及太原市晋剧艺术研究院的领导们给予我很大支持,大家没想着通过这部剧赚钱,因为压根没想到能赚到钱。”郭瑞说,大家最初对晋剧走市场没有抱很大的信心。众所周知,目前市场上有的晋剧演出,很多都是惠民票价,大多是政府采购项目,由政府买单惠及百姓,尽管如此,有些剧目的上座率仍不高,所以戏曲人“害怕”。
  至于票价制定,郭瑞曾经跟北上广等一些城市进行过对比,如果有名角出演的剧目,票价也就是在380元左右,所以他把《范进中举》的高票价定成了300元,其余的分5个档次,有高有低,最低的也50元,可以跟惠民票价接轨。诚然,在销售方面,也是需要有些策略的,最开始推票阶段,实行过各种优惠政策,也就是起到刺激消费的作用。“我们就是来培养市场,希望观众能养成买票进剧场的习惯。”
  这次演出,对谢涛也有着不一般的意义,从艺三十多年,她什么场面没见过?什么舞台没上过?提起这次回归,谢涛还是非常感慨。“我唱了近40年的戏,但是这两场演出不同以往。当初郭瑞跟我提出戏曲走市场的创意后,我不敢想,不敢奢望大家能买票进剧场看演出,我担心啊。”谢涛的担心不无道理,尤其是戏曲观众的老龄化,更是让不少戏曲人担忧,怎么才能吸引年轻观众到剧场看戏。所以,当看着全场爆满的观众,谢涛几度哽咽,“感谢大家能买票进剧场看戏,这不单单是大家喜欢谢涛,更是对晋剧,对优秀传统文化的尊重,也让我对戏曲走市场充满了信心。”

晋剧走市场靠运作也靠包装

《范进中举》“商演”算是取得了成功。仔细分析,这种成功,是有其必然性的。首先是谢涛,戏曲是看角儿的,三十多年的表演生涯,身为中国戏剧梅花奖、文化部文化表演奖、上海白玉兰戏剧表演主角奖等得主,她早已经是当代晋剧的代表性人物之一,“谢涛的戏,能卖上价钱”,早几年已经成为公论,行话讲叫“具有市场号召力”。其次《范进中举》是谢涛代笔作品之一,是能在上海滩一炮打响,能在国外红火的剧目,不仅对于谢涛,对当代晋剧来说,都是重量级的作品。名角儿加名作,不愁没人看。
  但这种成功也算偶然。晋剧的名角不仅谢涛一人,晋剧的名作非止《范进中举》一部,然而晋剧在文化市场上,还是不紧俏,大体而言,市场主要在农村,城市演出就要靠各种来源的补贴和赞助了。尽管“惠民剧场”搞得热热闹闹,但是纯粹走市场,很多晋剧人还是没这个底气。
  在决心让《范进中举》走市场之前,郭瑞也做过线上和线下的调研,结果显示,想看戏的观众挺多,但是要说买票,人们都会犹豫,最后数据显示,想买票看戏的人不到50%。“太原的市场似乎多年来都是一种怪圈,不舍得掏钱看戏,宁可把买票的钱用在托关系要票上。所以我们宣传最初就确定了口号和标准—— 不赠票 ,假如你爱晋剧,你就得买票去支持,这是对艺术最大的尊重。”虽说是12月份的演出,但从9月份开始,郭瑞就开始全面撒网了,利用各种媒介宣传《范进中举》,尤其是渲染这是十年后的再度重现,让不少真正喜欢戏的戏迷充满了期待。
  郭瑞说,酒香也得靠吆喝。要走市场,就得按市场规律来,这部剧的成功,谢涛和《范进中举》的影响力是基础,市场化的运作、包装、宣传是必要条件。
  在市场运作上,郭瑞很是动了一些脑筋,他邀请全国各地的一些戏曲名家来录制视频,一方面表达了对谢涛的祝福,另一方面则唤起戏迷对这部戏“重现江湖”的期待。你别说,这种包装和宣传的效果非常好,通过戏曲名家的推广,不仅让喜欢晋剧的戏迷“食指大动”,就连那些名家的粉丝们,也充满了期待。于是,这场原本是想演给太原,或者山西本土观众的晋剧,竟然发酵成了全国的文化事件,吸引了全国各地的戏迷们,纷纷赶到龙城来看戏,这或许也是晋剧演出市场上的一个新现象。
  演出才两天,很短暂,然而在演出之后,这件事的意义才开始显露,假如我们往后几十年看,也许它的意义会越发重要。它告诉我们,晋剧走市场是可行的,是可能成功的,晋剧人应该有这个信心。谢涛是个开始,更多的晋剧人也应该站出来,去市场上检验自己的成色,展示自己的才华。


  或许,也不能说谢涛是开始,只是接续上了中断的传统。过去的戏曲艺人,哪个不是在市场里摸爬滚打?就算是丁果仙那样的大师,养家糊口谋生活,也得在市场里找饭辙,得靠观众的捧场。解放后,戏曲院团成了国家单位,戏曲人的社会地位得到极大提升,但同时,被“包养”了几十年,戏曲反而成了见不得风雨的“温室花朵”。虽然说,如今观众们的休闲娱乐方式多了,戏曲在其中的比重大为降低,但也要看到,如今的戏曲演员,面前的市场比几十年前也要广阔得多,现代的、先进的市场运作手段更非“丁果仙”们可以想象,晋剧人对走市场还有什么顾虑?
  其实,就山西而言,不仅仅是晋剧,还有很多的地方戏曲,不乏精品名作,不乏观众,大家应该在谢涛的榜样力量下,走出来,让山西戏曲在市场中体现自己的价值,在观众的喝彩声中展示自己的生命力!

本报记者 孙轶琼

(原标题:十年之后华丽回归 晋剧《范进中举》一票难求)

netease 本文来源:山西新闻网-山西晚报 责任编辑:王晓易_NE0011

 

 

 

 

 
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