正在北京展览馆举办的“第六届世界漫画大会”异常火爆，成了黄金周期间动漫迷们的“节日”。除来自世界各地的动漫作品之外，现场展销的服装、头饰、文具、玩具等动漫衍生产品也“遭遇”了动漫迷的“疯抢”。不过，无论是COSPLAY形象，还是衍生产品，原型绝大多数是外国动漫中的人物形象，国产动漫形象却成了稀罕物。 

    老　货架上是《大闹天宫》等“老派动漫” 

    其实，不仅在这次动漫大会上，北京动漫衍生产品市场上也难见国产动漫形象。记者从目前北京最大的一家动漫商品店———“新锐天使动漫吧”了解到，这里的漫画书、音像制品、海报、模型、玩具、T恤、文具和日用品等上百种动漫衍生产品的原型也大多是日本和欧美的，国产动漫作品份额还不到店里全部商品的1/10，而且销售情况也不好，都是《西游记》、《大闹天宫》等“老派动漫”。 

    弱　动漫人物形象“太弱”缺乏个性 

    对于国产动漫形象受冷落的原因，业内人士认为是国产漫画人物形象“太弱”。成功的漫画往往仰仗个性漫画人物支持，就像我们熟知的柯南、阿拉蕾、蜡笔小新等人物一样深入人心；但是，国产漫画中具有自我个性的人物却不多见。难怪近来对京、沪两地数千名大中小学生进行动漫市场问卷调查发现，最为推崇欧美和日本动漫及其卡通形象的竟超过了80%。 

    病　病歪歪地提不起“时尚”精神 

    “新锐天使动漫吧”的杨经理说：“孩子们喜欢‘星际斗士’一类的魔幻、诡异的人物。但我国比较靠拢时尚的只有港台地区的部分作品，而内地漫画总是不能达到这种前卫、另类的意境。同样都是唐僧、悟空、八戒和沙僧，但我们的动漫作品《西游记》就是卖不过日本漫画《最游记》。”国产动漫好像病歪歪地就是提不起“时尚”这个神儿来。 

    残　串起百亿美元市场的产业链残缺 

    在国外，一部片子推出前会请专业市场调查公司进行调研，事先会花三四年的时间做策划工作，包括衍生产品的设计和销售。《海底总动员》早在上映之前，相关卡通形象的玩具、衣服、书本等衍生产品就已经制成了；《狮子王》上映票房3.5亿美元，再加上音像等衍生产品，利润总和竟达到了10亿美元。从动漫形象的出现到衍生产品的销售，这一链条每年应该可打造出中国动画片及衍生产品市场近120亿元的商业机会。然而，在内地市场，去年动画及衍生品总收入仅约80亿元人民币。其中，蜡笔小新、小熊维尼等日本、欧美的卡通形象超过了八成，而国产的卡通形象所占份额还不足一成。我国内地动画产业要收复失地，补齐残缺的产业链是关键所在。（张晓莺） 

    2004-10-5