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贺岁文化究竟贺的是什么?
2004年12月17日

  这些年,每到年关,贺岁电影、贺岁话剧、贺岁音乐会、贺岁图书……各种“贺岁”文化纷至沓来,乱花渐欲迷人眼,宣传也是铺天盖地,躲都躲不开,“贺岁”已成为文化市场上一块诱人的大蛋糕。但历经了这些年的“贺岁”热潮后,不少问题清晰地暴露在我们面前:“贺岁”标签日益泛滥;炒作形式重于内容;作品风格单一,观众的可选择性太少;商业诉求过急等等不一而足,这些现象和问题值得我们思考和关注。 

  喜庆——贺岁文化的实质 

  查阅《现代汉语词典》,“贺”的含义是“庆贺”,“岁”的含义是“年”,“贺岁”也就是表示“庆贺(新)年”。既然是“贺岁”文化,那么他的内容和故事一定与祝贺新年、春节等有关,中国的贺岁文化是春节文化的特有产物。在整个春节前后,人们用得最多的语言都与“喜”字有关,如“恭贺新禧”、“恭喜发财”“双喜临门”等等,而且都与祝愿、祝福、庆祝、庆贺紧密相连。因此,贺岁的意义就是“喜庆”,这也是中国春节文化的全部。 

  贺岁片带动贺岁文化的兴起 

  国内“贺岁”文化市场的繁荣,起源于“贺岁片”的发展。贺岁片,顾名思义是用来贺岁的影片,就是要“喜气”,要产生较好的娱乐效果,让人们开心的笑,营造一个喜庆气氛,起到祝贺节日的效用。不过,“贺岁片”实际上是来源于美国好莱坞的一种影视市场操作理念,它是电影从业人士利用圣诞节期间这一特殊时段而推出的专门为节日中的观众量身制作的影片,针对广大观众的口味,以轻松、娱乐性的内容吸引观众。 

  中国的“贺岁片”最早出现在香港,并由香港最先传入内地。1995年岁末,香港贺岁片《红番区》出现在大陆的各大影院,国内观众第一次知道了 “贺岁片”的说法。在领略了“贺岁片”的独特魅力的同时,它的8000万元人民币的票房也使一直困扰于低迷票房的电影人大吃一惊。其后,影片《白金龙》、《我是谁》继续加温贺岁档,逐步培育出内地电影放映的黄金时期。 

  而我们真正意义上形成贺岁市场是从1997年才开始的。该年冯小刚推出他的第一部贺岁电影《甲方乙方》在市场上一炮打响,接着英达的贺岁电视剧《家和万事兴》又红火的一塌糊涂。因为圣诞、新年、春节,这三大节日在国内都很流行,并且时间相近,因此贺岁文化市场空间相对较大,加上很适合观众的需求。由此,贺岁的概念也越来越多地被商家所炒作,在全国掀起一阵阵“贺岁风”,涵盖的范围涉及各个文化领域,包括电影、电视、音乐、话剧以及图书等等。 

  而今年叫得响当当的贺岁电影只有冯小刚的《天下无贼》、周星驰的《功夫》两部。整个电影市场只有两部叫座的影片,未免显得过于冷清。不过,大家用不着担心,东边不亮西边亮,只要有市场。 

  贺岁文化标签开始泛滥 

  12月9日,随着贺岁电影“天下无贼”的首映,贺岁话剧“翠花”系列第三部《翠花快乐六人行》在长安大戏院正式公演,与此同时,号称国内首部贺岁图书的《天下有贼》也跟风而上在京首发。 

  商家争先扛起“贺岁”大旗,这招还真挺管用,冯小刚的贺岁电影《天下无贼》自首映后,在南北各地普遍开花,首个周末票房就狂收3000万,远超去年的《手机》,据说有望继《十面埋伏》之后,成为今年第二部票房过亿的国产影片。而《翠花快乐六人行》首演日,长安大戏院竟出现了观众蜂拥而至的火爆场面。在首演之后,“翠花”又在一天之内取得了票房10万元的成绩。据称到年底该剧在北京的票房要突破1000万! 

  不过“贺岁” 标签现在也已经成为一些文化商人手中获取利润的有利工具。美其名“贺岁”,实为观众口袋的钞票而去。所以不管货好货坏,只要贴上“贺岁”标签,好象就会与众不同。譬如《天下有贼》,图书内容可以说与“贺岁”无关,只为寻求炒作的卖点,生拉硬套“贺岁”的招牌。《天下有贼》的策划人红狐狸毫不避讳地坦言“这本书除了档期和《天下无贼》相同外就没什么关系了。我们并无恶意,只想搞笑让读者看了开心,继续无厘头搞笑之路。” 

  很多人均对贴着“贺岁”标签大肆炒作的文化作品表示反感。正是因为炒作和搭顺风车,号称国内首部贺岁图书的《天下有贼》,出胎才一周左右,便被网友评为2004年“问题”图书榜头一位,好歹是出名啦!出名之后畅销是挡也挡不住,谁叫咱中国人爱跟风啊! 

  “贺岁”文化蔚然成风并不是坏事,它不但活跃了文化市场,同时也为人们的文化生活凭添些许乐趣。只是历经了这些年的“贺岁”热潮后,不少问题清晰地暴露在我们面前,譬如:商业诉求过急,“贺岁”标签太泛滥,多数贺岁作品重炒作形式胜过内容;作品风格单一,“喜剧+明星+炒作”似乎已成贺岁的代名词;观众的可供选择性太少,贺岁电影只冯小刚一枝独秀,难见其他好片。等等诸如此类的现象和问题都值得我们去思考。 

  贺岁文化如何健康发展 

  “贺岁”文化是中国的一种特殊文化品牌,本应好好珍惜。不过很多制作方有投机心理,没时间考虑艺术形式和内容是否达到较高质量及艺

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