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当代中国纪录片:在跌撞中探索
2004年12月15日

  “我们对中国的纪录片很有兴趣,正在做一个有关中国纪录片的项目。”美国探索频道亚洲电视网总经理张方说。在刚刚落幕的2004广州国际纪录片大会上,来自德国、法国、波兰等国的制作人与经销商都表达了同样的兴趣与合作意向。
  “我们的纪录片频道需要大量的节目来充实档期。”国内电视台纪录片频道的负责人也对国产纪录片有大量的需求。
  管中窥豹,仅此次大会,国产参展影片就达到78部,此外还有26个拍摄方案参加了推介活动。

  供需处于两难

  一方面是海内外对中国纪录片的需求与兴趣,一方面是国内纪录片人的创作热情。这是否可以构成旺盛的供需关系呢?
  在广州国际纪录片大会上,来自国内外从事纪录片创作与营销的专业人士,向我们展示了这样一幅满是矛盾的画面:
  一是海外纪录片市场对中国纪录片需求量大,但国内很少有纪录片走入国际市场。中国国际电视总公司作为中央电视台节目版权的全球营销总代理,也仅仅是近两年才开始逐渐加强纪录片的外销,更不必说那些散落于民间的制作公司了。二是发达地区尽管相继成立纪录片频道,可是已有的纪录片栏目却正在萎缩或退出黄金时段。继SMG集团下的上海纪录片频道之后,深圳、广州相继成立专门播放纪录片的频道。与此同时,许多地方综合频道的纪录片栏目逐渐淡出大众视野,无法维持。三是电视台需要大量的纪录片填充栏目或频道,纪录片独立制作人却苦于作品没有播出渠道。一方面,独立制作人注重作品中的个人风格,需要公道的价格售出作品以维系生存;一方面,电视台的栏目化生存,需要相对统一的产品风格和工业化的生产。四是电视台注重批量化生产纪录片产品,营销商需要高质量的作品打入国际市场。国内有许多纪录片,因为太粗糙,或者画面不够精美,或者技术达不到国际标准而只能自产自销于国内电视栏目。一些国外影视公司不得不对中国纪录片进行改编加工,再投入海外市场;有些片子根本没有留出包装改动的余地,只能退出国际视野。

  制作过程问题多

  除了这些矛盾的现象之外,人们还道出了目前中国纪录片普遍存在的问题。
  从纪录片创作来说,纪录片人容易自视颇高,以某种救世主的姿态立于镜头之后,表现的题材太过边缘化;片中不乏信息量,却少有吸引人的故事留住观众;拍摄采用的技术手法往往达不到国际现行的标准。
  从事纪录片创作与营销的两批队伍,缺乏紧密的合作。这样,往往是拍摄者自说自话,全然不顾作品能否销售出去;营销人员面对脱节的供需关系,牢骚满腹。
  大多数纪录片人没有注重对纪录片衍生产品的开发。“仅仅依靠卖片子,根本不可能收回成本,更不要说赢利了。”凤凰卫视有限公司节目副总裁钟大年说。现在作为几乎赢得全球市场的内容提供商,无论是美国探索有限公司,还是美国国家地理,都非常注重相关图书与DVD等影像产品的推出。

  在矛盾里求出路

  矛盾与问题的所在,往往就是契机蛰伏的地方。
  政府的扶持与引导最为重要和关键。即便在电视产业发展历史相对悠久的美国与欧洲,纪录片市场也是小众化的。因此,许多国家如美国、法国、波兰,其政府都设有纪录片制作基金,覆盖部分制作成本。具体来说,面对国内纪录片制作资金紧张、电视台拼命压价、纪录片播出渠道受限等现象,我国政府如果能设立专项基金资助创作,并鼓励电视台打造纪实频道品牌,破除频道垄断,将直接推动纪录片生态环境的改善。
  国内相关机构组织的积极参与,也是不可或缺的力量。中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会就在这方面做了实质性的工作。据会长刘效礼介绍,为了鼓励国内纪录片创作,特别是扶持独立制作人,经过审核,允许独立制作人在委员会机构下成立工作室,由委员会负责将他们的作品向国内30余家电视台和各种国际电影电视节推荐,拓展其作品的播出渠道。
  垂直分工的时代已经走远,水平分工是今天的需要。合并分散的各种力量,凝聚在一起,也是纪录片人的一种选择。
  “我在这里听会四天,感触最深的就是一个词‘局限’。”来自法国亚欧洲际影视机构的姚国强说,“国内有太多出色的制作人、导演,但多是单打独斗。”“走联合制作的道路,将会帮助中国纪录片成长,加速其适应国际市场的需要。”新西兰自然历史制作公司董事总经理史达文多次提到。
  有人说“中国的纪录片市场现在远没有形成”,有人说“在未来,中国的纪录片市场肯定是全球瞩目的焦点”,有人说纪录片人是“诗意地栖居”,有人说纪录片人是“可爱又可怜”。
  短短的四天里,百余名纪录片领域的专业从业者,随着紧张有序的日程表的一页页掀过,穿梭于两间会议大厅之中。不同的肤色,不同的背景,不同的语言,有冲突、有误解、有无奈,但目标都是一样的,就是让我们自己的纪录片健康成长起来,让海内外的纪录片市场在彼此合作中变得牢固坚挺。

     来源/《人民日报》 (第九版)

     记者/徐馨

     2004-12-15

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